KATALOG BIBLIOTEKI GŁÓWNEJ Przeszukiwanie po indeksie: autorskim (osobowym) tytułowym tematycznym fragment z tytułu ksiażki pełnotekstowym (w całym opisie) serie Wyświetlonych: 10205 opisów Znaleziono 3 pozycje w odpowiedzi na pytanie: Wiktor, Jan Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych POZ/ODP:redakcja naukowa Jan W. Wiktor, Paweł Chlipała ; aut.: Paweł Chlipała [et al.].ADRESWYDAWNICZY:Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012. HASŁA:Marketing strategiczny - Polska - 1990-.Rynki eksportowe - Polska - 1990-.Rynki eksportowe - Polska - 1990- - studium przypadku. OPISFIZYCZNY:247 s. : il. ; 24 cm. SYGNATURA:CZYTELNIA: 33 KOD KRESKOWYINWENTARZ:290001089900108990 UWAGI:Bibliogr. 223-228. DOSTĘPNOŚĆ: Dostępny jest 1 egzemplarz.Pozycję można wypożyczyć na 2 dni Kaucja wynosi: 70 zł. REZERWACJE:OPERACJE: KOMENTARZE (0)CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU? Komunikacja marketingowa : modele, struktury, formy przekazu AUTOR:Wiktor, Jan W.POZ/ODP:Jan W. Wiktor.ADRESWYDAWNICZY:Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2013. HASŁA:Komunikowanie marketingoweKomunikacja interpersonalnaPublic relationsReklama WYDANIE:Wyd. 2 zm. i rozsz. OPISFIZYCZNY:376 s. : il. ; 24 cm. SYGNATURA:33 KOD KRESKOWYINWENTARZ:290001149857114985 TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >>Książka jest pogłębioną refleksją nad komunikacją marketingową w szerokim, wielowymiarowym, interdyscyplinarnym wymiarze. Szczegółowo prezentuje jej narzędzia ujęte w cztery podstawowe formy przekazu - promocję osobistą, reklamę, promocję dodatkową i public relations, omawia ich cechy i właściwości.Praca nawiązuje do najnowszej wiedzy z teorii komunikacji społecznej, zarządzania i marketingu oraz do rozwiązań kształtujących komunikację marketingową pod wpływem zmian w technice i technologii komunikacji, rozwoju Internetu, przedstawia zarazem przykłady i doświadczenia kampanii promocyjnych. SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >>ROZDZIAŁ 1. Podstawy teoretyczne i modele komunikacji marketingowej1.1. Istota i elementy procesu komunikacji1.2. Modele komunikacji społecznej - elementy charakterystyki i implikacje dla marketingu1.3. Modele komunikacji marketingowej1.3.1. Model komunikacji interpersonalnej1.3.2. Model komunikacji masowej1.3.3. Model komunikacji w hipermedialnym środowisku komputerowymROZDZIAŁ 2. Kompozycja sytemu komunikacji marketingowej - funkcje i struktury2.1. Promocja a komunikacja marketingowa-pojęcie i zakres2.2. Funkcje systemu komunikacji marketingowej2.3. Znaczenie komunikacji dla uczestników procesu2.4. Morfologia systemu komunikacji marketingowej2.4.1. Struktura i instrumenty2.4.2. Płaszczyzny i wymiary integracji2.5. Instrumenty komunikacji w kompozycji marketingu mix: związki i zależnościROZDZIAŁ 3. Formy komunikacji interpersonalnej3.1. Promocja osobista jako komunikacja interpersonalna3.2. Specyfika i funkcje promocji osobistej3.3. Promocja osobista a proces obsługi nabywcy3.4. Elementy i kody komunikacji niewerbalnej3.5. Zarządzanie personelem sprzedażowym w aspekcie promocji osobistejROZDZIAŁ 4. Formy i instrumenty komunikacji masowej4.1. Reklama4.1.1. Istota reklamy w świetle teorii komunikacji4.1.2. Modele percepcji przekazu reklamowego4.1.3. Funkcje i rodzaje reklamy4.1.4. Media w transmisji przekazu reklamowego4.1.5. Kryteria wyboru form i środków reklamy4.1.6. Styl i zasady kreacji reklamy-rozstrzygnięcia strategiczne4.1.7. Etyczne aspekty przekazu reklamowego4.2. Promocja dodatkowa4.2.1. Funkcje promocji dodatkowej w systemie komunikacji marketingowej4.2.2. Rodzaje i instrumenty promocji dodatkowej4.3. Public relations4.3.1. Public relations jako platforma komunikacji marketingowej - ujęcie modelowe4.3.2. Funkcje, zasady i płaszczyzny wpływu4.3.3. Grupy odniesienia i instrumenty public relationsROZDZIAŁ 5. Formy komunikacji w hipennedialnym środowisku komputerowym5.1. Komunikacja marketingowa a paradygmat społeczeństwa sieci5.2. Przesłanki rozwoju i cechy komunikacji wirtualnej5.3. Instrumenty komunikacji on-line5.3.1. Przekroje klasyfikacji5.3.2. Witryny www5.3.3. Serwisy społecznościowe5.3.4. Błogi i grupy dyskusyjne5.3.5. Display - formaty reklamy internetowej5.3.6. Reklama w wyszukiwarkach i reklama kontekstowa5.3.7. Poczta elektronicznaROZDZIAŁ 6. Kształtowanie kampanii komunikacji marketingowej - organizacja i zarządzanie6.1. Tożsamość i wizerunek nadawcy przekazu - wyznaczniki roli przedsiębiorstwa w procesie komunikacji marketingowej6.2. Obszary decyzji nadawcy w procesie komunikacji z rynkiem6.2.1. Formułowanie celów kampanii komunikacji marketingowej6.2.2. Identyfikacja targetu - adresatów kampanii6.2.3. Ustalanie budżetu kampanii6.2.4. Określenie kompozycji instrumentów komunikacji6.2.5. Ocena efektów kampanii komunikacji6.3. Agencja reklamy w systemie komunikacji marketingowej - dualizm roli nadawcy6.3.1. Funkcje i rodzaje agencji6.3.2. Organizacja wewnętrzna agencji reklamy6.3.3. Zasady współpracy przedsiębiorstwa z agencją reklamy UWAGI:Bibliogr. s. 365-376. DOSTĘPNOŚĆ: Dostępny jest 1 egzemplarz.Pozycję można wypożyczyć na 30 dni REZERWACJE:OPERACJE: KOMENTARZE (0)CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU? Promocja : system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem AUTOR:Wiktor, Jan W.POZ/ODP:Jan W. Wiktor. ADRESWYDAWNICZY:Warszawa : Wydaw. Naukowe PWN, 2005. WYDANIE:Wyd. 1 (dodr.) OPISFIZYCZNY:308, [2] s. : rys., wykr. ; 24 cm. SYGNATURA:CZYTELNIA: 33 KOD KRESKOWYINWENTARZ:29000099124299124 UWAGI:Bibliogr. s. 298-306. Streszcz. ang. DOSTĘPNOŚĆ: Dostępny jest 1 egzemplarz.Pozycję można wypożyczyć na 30 dni REZERWACJE:OPERACJE: KOMENTARZE (0)CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU? WYDRUK KATALOGÓW >ZAZNACZ WSZYSTKIEODZNACZ WSZYSTKIE
